“Onze artikelen zijn altijd afhankelijk van een muur: kapstokken, spiegels en schoenenkasten moeten altijd bevestigd worden aan een muur. De kleur is daarbij erg belangrijk voor de uitstraling en sfeer die je wilt creëren”, vertelt marketingspecialist Anna Venema van Spinder Design. “Het unieke aan onze verflijn is dat deze in éxact dezelfde kleur is als onze producten. Hierdoor krijg je een kleur op kleur-effect.”
De producten van Spinder Design (“denk aan kapstokken, spiegels en schoenenkasten in een moderne setting”) zijn al tientallen jaren te vinden in de grotere meubelboulevards van Nederland, zoals bijvoorbeeld Trendhopper, Goossens, Eijerkamp en Vesta. Ook online zijn ze goed vertegenwoordigd bij bijvoorbeeld fonQ.nl, Bijenkorf en Wehkamp.
Naast Nederland bedienen ze ook de Duitse en Scandinavische markt. “Spinder Design is sterk in het maken van halmeubelen van staal”, vertelt Anna. “Wij proberen een ondergewaardeerde ruimte in je huis, dat toch ook een visitekaartje is, aantrekkelijk in te richten. Bijvoorbeeld door het met mooie en functionele opbergers tot een warm welkom te maken.”
(Artikel gaat verder onder de foto)
IJzersterk design
Spinder is al sinds 1957 bezig met het maken van producten van staal. Eerst ook voor andere doeleinden maar inmiddels alleen nog maar voor halmeubelen. “Vaak als je bij iemand op visite komt, is het een grote chaos met jassen en schoenen. Iedereen is druk met van alles en dan wil je rustig kunnen thuiskomen. Je hoeft niet alleen een kapstok te hebben omdat je die nodig hebt om je jas aan op te hangen, maar mag er ook mooi uitzien. We zitten echt in die nichemarkt.”
Alle ontwerpen worden vanuit het kantoor in Drachten ontwikkeld. “Als ik of een collega een idee heeft, gaan we samen zitten en proberen we het uit te schetsen. Dan hebben we een 3D-beeld en dat sturen we dan naar de fabriek. Dat is een manier. Maar we werken steeds vaker samen met designers. Eerst deden we dat vooral samen met Hans Daalder, een gerenommeerde naam in de Nederlandse meubelmarkt. Hij heeft een kapstok genaamd ‘de Bug’ ontworpen, in de vorm van een kevertje. Die kun je uitklappen en dan heb je de functionaliteit van de kapstok. Dat product loopt al jaren goed.”
Wie op de website van Spinder kijkt, ziet dat er ondertussen ook samenwerkingen zijn gestart met VT Wonen-styliste Eva van de Ven en het Duitse designer-duo Budde. “Dat helpt ons om een andere doelgroep te bereiken. Plus dat je weer een aantal unieke designs erbij krijgt. Al moet het wel altijd een Spinder-dna bevatten”, benadrukt Anna. “Dus het moet gemaakt zijn van staal en passen binnen ons huidige assortiment.”
(Artikel gaat verder onder de foto)
Herkenbaar kleurenpalet
Over de kleuren die Spinder voor haar producten gebruikt, valt ook niet te onderhandelen. Anna: “Het begint eigenlijk altijd met zwart en wit. Dusty Green en Silky Taupe zijn daarnaast de twee vaste basiskleuren. Onlangs hebben we daar de kleur Clay Terra aan toegevoegd, een zalmroze kleur. Dit is naast onze basiskleuren een echte trendkleur waarmee we de aandacht willen trekken. Het kan echter zo zijn dat deze kleur er na een aantal jaren weer uitgaat.
Toen Spinder producten op de markt bracht met de kleuren Dusty Green en Silky Taupe, kregen ze van consumenten vaak dezelfde vraag: ‘Om welke RAL-kleur gaat het? Want ik wil het graag met mijn muurverf matchen.’ Vaak was dan het advies van Spinder om naar een lokale bouwmarkt te gaan en een kleur te kiezen die erbij in de buurt komt. Anna: “Maar dan smeer je het op de muur en zit er gewoon een verschil tussen.”
“Op een gegeven moment kregen we een krant voor ogen met daarin het verhaal met Jeroen Mahler van ColorHub. Toen dachten we: ‘Hmmm, dit kan wel eens interessant zijn, zo’n private labelverf.’ Want we hebben altijd met verf te maken. Dus toen ben ik met onze styliste op gesprek geweest en zijn ze in het lab net zo lang bezig geweest totdat de kleur muurverf 100% matchte met de kleur van onze producten.”
“Elke kleur is een uniek recept, die onze styliste heeft bedacht. Veel merken hebben van dat beige, maar we doen het graag net even wat anders. Dat is met deze twee kleuren eigenlijk ook wel zo.” De zalmroze Clay Terra zou daar in theorie ook nog bij kunnen. “In de showrooms bij onze dealers zal deze kleur goed opvallen. Het is echter de vraag of de mensen thuis deze gedurfde trendkleur in hun hal zouden toepassen. Vaak is het een kleine ruimte die ook zo weer een andere kleur kan krijgen.”
(Artikel gaat verder onder de foto)
Spinder Design x Eva van de Ven
De samenwerking tussen Spinder Design en Anker Stuy Coatings bleek ondertussen ook een goede aanvulling te zijn op de gezamenlijke connectie van Spinder x Eva van de Ven. “Zij richt als styliste natuurlijk veel woningen in en ondersteunt diverse projecten. Toen ik haar vertelde over onze eigen verflijn, was ze direct enthousiast. Dus we hebben met haar zeven verfkleuren ontwikkeld en die wil ze graag ook gebruiken voor haar eigen opdrachten.”
Van de Ven kreeg recent een grote opdracht voor een hotel in Amsterdam. Anna: “Daar mag ze twee volledige verdiepingen inrichten. Daar mochten we voor haar de verf aanleveren.” Op het moment van schrijven is het Eva-label nog in ontwikkeling en bijna klaar voor productie. “De recepten zijn klaar, de promotie en het lanceren moet nog.” Deze verf zal ook verkrijgbaar zijn in de webshop van Spinder Design.
Net als Van de Ven zijn Anna en haar collega’s erg enthousiast over het kunnen uitbrengen van een eigen verflijn. “Het is daarnaast voor ons ook gewoon een leuke marketingtool richting onze dealers. Dan kunnen we zeggen dat we niet alleen de showroom komen inrichten, maar deze ook direct in de perfect matchende kleur komen verven.”
(Artikel gaat verder onder de foto)
Het complete plaatje
Zo is er in relatief korte tijd iets heel moois ontstaan voor Spinder Design. “De behoefte was er al langer, en toen was er dat artikel. Daarvoor dachten we eigenlijk niet dat het mogelijk zou zijn om eigen verfkleur te maken. Maar zeker toen we zagen dat ColorHub in Gorredijk zat, dachten we: ‘Nu moeten we helemaal doorzetten.’ Dat was denk ik voor Jeroen hetzelfde. Het is gewoon heel leuk om zoiets lokaal op te kunnen pakken, absoluut”
ColorHub en mede-initiatiefnemer Jeroen Mahler opereerden eerst apart van Anker Stuy Coatings als start-up maar zijn ondertussen in het bedrijf geïntegreerd om processen eenvoudiger te maken. Neem voor meer informatie contact op met commercieel directeur Emile Stuy.